2021-01-25 19:03:41  国内品牌
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作者 | 吴晓宇

  在新能源板块,“自主一哥”吉利并未延续其在燃油车领域的优势。 

  早在2015年,吉利汽车便提出了新能源汽车发展战略——“蓝色吉利行动”。彼时,吉利的目标是“2020年新能源汽车销量占整体销量超90%”。 

  如今,“5年之约”未能兑现。官方数据显示,2020年吉利累计销量达132.02万辆,连续四年夺得中国品牌乘用车销量第一。但在新能源车领域,几何A、几何C、帝豪EV、帝豪GSe等新能源产品2020年总销量仅为6.81万辆,在总销量中仅占5.16%。

  眼下,新能源车江湖竞争风起云涌。“新造车三兄弟”2020年销量均攀上历史新高,国产Model Y开启预订一周狂赚上万订单,东风、上汽等“国家队”争相发布高端新能源品牌。

  眼看对手在新能源领域跑马圈地,吉利似乎“急了”。短短10天内,先后与百度、富士康、腾讯达成合作,打造智能化新能源汽车。搭档科技巨头,能帮助吉利挽回颓势吗?

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  “起大早,赶晚集”

  2015年,新能源汽车方兴未艾,但吉利汽车掌门人李书福却敏锐地“嗅”到了商机。

  当年11月,伴随“蓝色吉利行动”新能源战略发布,吉利推出旗下首款纯电动汽车——帝豪EV。当时,蔚来汽车刚成立一年,首款量产车ES8两年后才正式面市;特斯拉还是中国市场的“新面孔”,Model S在华销量遇冷,2015年前5个月销量仅1729辆。 

  由于入局较早,帝豪EV没什么竞争对手。乘联会数据显示,这款车2015-2016年总销量逾4万辆。之后,吉利在纯电方面几乎没有新作品,沉寂两年,帝豪GSe才于2018年6月上市。

  吉利“空窗”的两年内,涌入不少新的玩家。比亚迪元EV、宝骏E100等车型纷纷上市,小鹏G3等造车新势力的首款车型也陆续交付。中汽协数据显示,2019年前2个月,帝豪GSe销量仅3842辆,相比之下,比亚迪元EV销量为11826辆。

  为挽救销量颓势,吉利在新能源领域接连布阵。

  2019年4月,吉利在新加坡发布高端纯电动品牌“几何汽车”,并发布了几何品牌旗下第一款车几何A。在吉利内部,几何品牌与吉利品牌、领克品牌是平行的,同属于吉利汽车集团之下。 

  领克汽车也发布了新能源战略,表示将“分阶段实施,从插电式混合动力、油电混合动力,最后迈向纯电动汽车阶段”,2019年9月,领克02 PHEV、领克03 PHEV在成都国际车展上市。

  从沃尔沃分离出来的极星,则挑起了“豪华电动车”的担子。其中,极星1定位为豪华高性能GT轿跑,于2019年实现量产。极星2定位为中级豪华电动车,于2019年3月正式亮相,被视为“特斯拉的挑战者”。

极星2来源:极星官方极星2来源:极星官方

  进入2020年,吉利又瞄准中低端新能源车及出行市场,于4月发布全新子品牌枫叶汽车。7月11日,枫叶汽车首款量产车型枫叶30X正式上市。此外,吉利与奔驰联手打造的smart首款纯电SUV将于2022年亮相。

  据未来汽车日报不完全统计,如果再加上吉利新能源商用车集团旗下的远程汽车和伦敦电动汽车,吉利控股旗下开展新能源业务的品牌已超过8个。

  虽然多线并举,但吉利在新能源领域成绩寥寥,2020年国内新能源汽车品牌销量Top 10排名中,吉利旗下品牌均未上榜。

  其中,被寄予厚望的新能源高端品牌“几何”2020年全年销量仅为10328辆,甚至不及特斯拉在华12月份的单月销量(25455辆)。据中汽中心数据资源中心发布的豪华品牌上险数据,2020年极星累计上险数仅为365辆。

来源:NE研究院来源:NE研究院

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  “把脉”吉利新能源

  在燃油车领域贵为“一哥”,为何在新能源领域却郁郁不得志?

  首先,多线并举的策略便存在一些弊端,吉利旗下有不少车型类型与价格重叠,很难避免内部竞争。

  比如,极星2和几何A的定位同为高端纯电动紧凑型轿车,续航里程也相差不大,极星2为450km,高配版几何A为500km。同为紧凑型SUV,帝豪GSe与几何C价格相差不大,分别为10.99万元起和12.98万元起。

几何C来源:吉利官方几何C来源:吉利官方

  此外,从首款帝豪新能源,到枫叶30X、几何系列,过去5年间,吉利所有的电动车产品均选择“油改电”思路。

  中信证券汽车分析师李凯蒙向未来汽车日报(ID:auto-time)介绍,“油改电”是借助现有燃油车平台,对车辆进行适应性调整,放入电机、电池打造为电动车。这是车企开发电动汽车成本最低、最高效的方式。

  “为快速响应市场需求,车企首款电动车产品采用油改电的方式,是能够被理解的,”李凯蒙分析,“比如奔驰EQC便是由GLC改造而来”。

  但直到2020年,吉利的电动车仍未逃脱“油改电”的命运。2020年7月推出的枫叶首款SUV枫叶30X为吉利远景X3的油改电车型,8月推出的MPV车型枫叶80V,是将吉利嘉际从燃油版改成了电动版。

  在李凯蒙看来,2020年上市的车型仍采用“油改电”思路,便“不那么有诚意”。李凯蒙介绍,“油改电”的产品从诞生之始就存在续航短、充电慢、底盘不稳定、操控性差等短板,“这是因为电池能量与体积的比值,明显低于汽油。由于长时间内无法实现跨越式突破,燃油车平台与电动车平台在兼容上存在困难”。

  销往B端市场,也或多或少影响了几何在C端消费者心中的品牌形象。

  几何前员工王波向未来汽车日报透露,2020年初受疫情影响,几何汽车的库存难以消化,销量不太乐观,因此曹操专车平台吸纳了部分几何A车型。

  开拓C端市场才是当务之急。中金公司研报显示,2020年三季度,新能源车的个人需求占比为70%,较2019年同期提升12个百分点;而B端营运需求占比同比下降11个百分点至16%。 

  如今,造车新势力已经在积极寻找新的增长点,自动驾驶或成为未来竞争的关键。在2020NIO Day上,蔚来发布了最新的自动驾驶技术。理想则表示,目前已经将自有软件算法集成到NVIDIA平台进行道路测试。小鹏宣布,将从2021年生产的量产车型开始升级自动驾驶软件和硬件系统,并采用激光雷达技术提高相关性能。 

  “与头部造车新势力相比,吉利在车联网和自动驾驶方面的技术储备,目前是落于下风的。”吉利员工张洋评论道。 

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  还有机会吗?

  吉利显然并不甘心落于人后,自去年9月开始,吉利便开始了一系列自救行动。 

  2020年9月23日,吉利汽车集团正式发布新一代纯电动架构平台——SEA浩瀚智能进化体验架构。据吉利介绍,该架构历时四年打造,投入超过180亿元,是以用户出行体验为核心的纯电原创架构,以硬件层、系统层和生态层构建了三位一体的立体化布局。

  相比燃油车平台,浩瀚架构不仅能使电动车的续航里程大幅提升至700公里,还能保障动力电池20万公里内无衰减。SEA OS整车智能开发系统,令浩瀚架构拥有超过4000个API接口,可实现全场景、全生命周期的FOTA。

  “基于SEA OS系统,不仅传统意义的供应商会成为我们的开发伙伴,科技公司、个人用户等都可以在此开放平台进行定制化开发。”吉利汽车研究总院院长胡峥楠在接受未来汽车日报采访时表示。 

  得益于浩瀚架构,吉利迎来新的合作伙伴。 

  2021年1月11日,百度宣布以整车制造商的身份进军汽车行业,将与吉利联手造车,合作将基于吉利SEA浩瀚智能进化体验架构展开。

  张洋认为,“借助百度的系统软件和自动驾驶能力,可增值吉利旗下的新能源汽车,成为打动消费者的新卖点。” 

  不过,“同门竞争”的风险依旧存在。吉利与百度打造的首款量产车与浩瀚平台首款纯电动概念车领克ZERO Concept(2021年实现量产上市)有多大差异不得而知。

  “传统车企要转型,面临几大难题。首先是思想意识的转变,要以用户运营的方式精细化运营电动汽车品牌;对智能化、网联化、自动驾驶等技术的认知、理解和判断(存在短板);平衡既得利益。”张洋感慨,“目前来看,吉利要做的还有很多”。

  (应受访者要求,文中部分人物为化名)


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